Seeding Markting คืออะไร? จำเป็นไหม?

ปัจจุบัน “เสียงของผู้บริโภคบนโลกออนไลน์” นั้นสำคัญอย่างมาก เพราะมีความเกี่ยวพันกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคแบบตรง ๆ
จึงเป็นสาเหตุที่ว่า ทำไมแบรนด์ควรใส่ใจกับฟีดแบ็กสินค้าของตัวเองบนโลกออนไลน์ให้มากขึ้น
เพราะถ้าหากฟีดแบ็กของสินค้า หรือแบรนด์ ออกมาไม่ดี ก็มีโอกาสที่จะถูกตัดออกจากตัวเลือกของลูกค้าทันที
อย่างไรก็ตาม แม้จะเป็นเรื่องยากในการทำให้ความคิดเห็นของทุกคนไปในทางเดียวกัน เพราะล้วนเป็นปัจจัยภายนอกที่แบรนด์ควบคุมไม่ได้
แต่ในโลกของการตลาด มีหนึ่งกลยุทธ์ที่จะช่วยให้การพูดถึงแบรนด์ออกมาดีได้ แถมยังดูเป็นธรรมชาติอีกด้วย..
กลยุทธ์นี้ เรียกว่า การทำ “Seeding” เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าตามโซเชียลมีเดีย, Blog หรือช่องทางที่กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ให้ความสนใจ
ซึ่งหลักการของการทำ Seeding ก็คือการที่เราใช้กลยุทธ์ในการ
- ไปตั้งข้อสงสัยในช่องทางสต.หรือสาธารณะ
- ตอบกลับคอมเมนต์
- เขียน Blog ต่าง ๆ
- กระทู้รีวิว/พรีวิว
ที่จะทำให้แบรนด์มีแนวโน้มจะได้รับรีวิวที่ดี “โดยทำอย่างไรก็ได้ให้เนียน และเป็นธรรมชาติที่สุด”
ข้อดีของกลยุทธ์ Seeding ก็คือ แบรนด์สามารถควบคุมงบประมาณได้ง่าย และสามารถนำมาพลิกแพลงได้หลายสถานการณ์ ทั้งยังใช้ได้ตั้งแต่แบรนด์เล็กไปจนถึงแบรนด์ใหญ่
ซึ่งจุดนี้เองที่ทำให้การทำ Seeding ควบคุมงบประมาณได้ง่าย เพราะว่าการตลาดแบบนี้ ไม่ใช่ใครทำก็ได้ ต้องคัดสรรอย่างดี จะเป็นใครก็ได้ และมีกี่คนก็ได้
ตั้งแต่ยูสเซอร์ทั่วไป, นาโนอินฟลูเอนเซอร์ ที่มีผู้ติดตามหลักพันคน ไปจนถึงระดับ KOL ที่มีอิมแพ็กค่อนข้างมาก
นอกจากนี้ แบรนด์ยังไม่ต้องใส่งบประมาณสูง ๆ ไปกับคุณภาพของคอนเทนต์ในการทำ Seeding อีกด้วย
เพราะในบางครั้งถ้าคุณภาพของคอนเทนต์ “ดีเกินไป” อย่างรูปสวยเกินกว่าจะเป็นคอนเทนต์จากผู้ใช้ทางบ้าน ก็อาจจะทำให้ “ไม่เนียน” ได้นั่นเอง..
.
.
แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า การทำ Seeding เป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน ที่ชอบหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อสินค้าจริง ๆ
อีกทั้ง ยังเป็นเรื่องยากมาก ที่จะมีผู้ใช้ทางบ้านเข้าไปรีวิวสินค้าให้แบรนด์จริง ๆ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์ใหม่ ๆ ที่สินค้าดีจริง แต่งบประมาณอาจจะยังไม่พอทุ่มงบโฆษณา หรือทำโปรโมชันดึงดูดลูกค้า
ดังนั้น การจ้างคนมาทำ “Seeding” จึงอาจเป็นทางเลือกเดียวของหลายแบรนด์ ที่จะทำให้พวกเขาสามารถมีที่ยืน ในวันที่การแข่งขันสูงขึ้น และการทำแคมเปญการตลาด ใช้งบมากขึ้นทุกวัน..
.
.
cr.MT
.
.
#ขอบคุณข้อมูลมาก ๆ ค่ะ
ให้เรา ช่วยทำการตลาด Seeding Marketing ให้แบรนด์คุณนะคะ ยินดีให้บริการค่ะ